Novidade na imprensa: Reflex Label Plus

Quarta, 16 de agosto de 2023

Por Lucy Shaw

A Reflex está na vanguarda da inovação na rotulagem de vinhos e bebidas espirituosas há mais de 20 anos. Conversamos com Shaun Hanson, gerente do site Keighley da Reflex Label Plus, para obter informações sobre os mais recentes desenvolvimentos de design de bebidas da empresa

A Reflex Label Plus é uma das principais impressoras de etiquetas de luxo do mundo, com tecnologia, ferramentas e equipes para criar etiquetas impactantes a partir de designs complexos. Seu serviço ponta a ponta, desde a concepção da marca até o produto acabado, abrange desde design de rótulos e prototipagem até gerenciamento de cores, fotografia de marca e embalagens sustentáveis. Quando se trata de estética, a Reflex é capaz de oferecer uma variedade de acabamentos adaptados às necessidades individuais dos clientes, desde estampagem e relevo a frio, até etiquetas em folha quente e impressão direta.

Fundada no Reino Unido pelo brilhante empresário Ian Kendall em 2002, a Reflex tornou-se uma preocupação global que colabora com grandes marcas de bebidas em todo o mundo, desde a californiana Beringer até à chilena Anakena. Com mais de 800 funcionários a operar a partir de uma rede de 25 locais em seis países, em 2022 o Grupo Reflex adquiriu a Macfarlane Labels e a sua equipa de 100 pessoas, que expandiu as operações da empresa para a Escócia, Irlanda e Suécia. Em junho deste ano, a Reflex aumentou ainda mais a sua presença com a aquisição do fabricante norueguês de equipamentos de etiqueta Barcom AS.

A empresa está por trás de uma série de rótulos de bebidas premiados, incluindo um design ousado para a edição limitada Oak Reserve Chardonnay do produtor inglês de vinhos espumantes Ridgeview. Feito de madeira de cerejeira finlandesa, o texto do rótulo foi criado com folhas prateadas e pretas. “Foi um dos rótulos mais complexos em que já trabalhei. A madeira teve que ser cortada com muito cuidado e o acabamento em folha exigiu um delicado equilíbrio entre força e precisão para criar uma impressão suficientemente profunda. Nós ultrapassamos os limites o máximo que pudemos, mas valeu a pena todo o esforço, pois senti um verdadeiro orgulho ao ver o rótulo finalizado na garrafa”, diz Shaun Hanson, gerente do site Keighley da Reflex Label Plus. .

Trabalhando em estreita colaboração com seus clientes para avançar quando se trata de inovação e, ao mesmo tempo, entregar os principais objetivos de design, a Reflex possui um amplo gabinete de prêmios. No ano passado, conquistou vários prêmios de impressão na Flexographic Industry Association e no FlexoTech International Print & Innovations Awards, incluindo um gongo para o rótulo Los Gansos criado para a gigante vinícola chilena Cono Sur, que foi elogiado por seus intrincados detalhes de cores e qualidade de impressão. A empresa também foi nomeada Empresa Sustentável do Ano pela FlexoTech por seus esforços verdes.

Fornecendo soluções de selos de qualidade em prazos apertados, 2023 foi um ano cego para a Reflex, que registou uma procura sem precedentes pelos seus serviços. “Este ano começou como uma locomotiva a vapor – não conseguimos imprimir etiquetas com rapidez suficiente e tivemos que empregar 10% mais funcionários para dar conta da carga de trabalho”, diz Hanson, que atribui o aumento da demanda à qualidade, velocidade e nível de serviço que a Reflex é capaz de oferecer.

Embora vários projetos de clientes estejam sob NDA, Hanson pode revelar que a equipe está atualmente trabalhando arduamente no desenvolvimento de um rótulo de bebidas espirituosas que brilha no escuro, projetado para casas noturnas, apresentando uma folha luminosa que brilha sob luz ultravioleta, que será um mundo primeiro. “É ótimo ser o primeiro em inovações como essas. Estamos constantemente tentando ultrapassar os limites em termos do que é possível alcançar no design de etiquetas”, diz Hanson. Com a crise do custo de vida a agravar-se, um desafio recente tem sido fornecer rótulos de alta qualidade a clientes com orçamentos apertados. O truque, segundo Hanson, é pensar fora da caixa. “A relação custo-benefício não é igual ao mais barato e a Reflex entende isso para a marca do cliente”, afirma.

No início deste ano, a Reflex colaborou com o retalhista de luxo Fortnum & Mason numa série de rótulos de bebidas para assinalar a coroação do rei Carlos III. Inspirada no amor do Rei pela natureza, a coleção incluiu um vinho espumante inglês, um Jeroboão de Champagne e um uísque single malt. A arte da etiqueta foi criada por um trio de artistas britânicos, que a Reflex traduziu em etiquetas impressas com ilustrações complexas, com tipografia personalizada do escriba do HM Crown Office sobreposta. A colaboração é fundamental quando se trata desse tipo de projeto. “Os designers têm mentes brilhantes – nosso trabalho é fazer ajustes sutis para que saibamos que a arte está pronta para impressão e pode funcionar em uma etiqueta curva”, diz Hanson.