Vinho em caixa funciona. Absolut pergunta: Por que não vodka em garrafa de papel?

Magia Prática

A empresa sueca de bebidas espirituosas está a testar critérios como potenciais reduções de emissões nos transportes, reciclabilidade e aceitação pelo consumidor.

Por Heather Clancy

16 de agosto de 2023

Um dos motivos pelos quais a Absolut escolheu os meses de verão para testar esta garrafa em particular foi porque ela é mais leve que as alternativas de vidro. Fonte: Absoluto

Em que circunstâncias os consumidores comprarão vodka em garrafa de papel, em vez de vidro? Como os varejistas comercializarão essa opção? As pessoas saberão como reciclar os recipientes quando estiverem vazios?

Essas são três questões que a icônica marca Absolut está explorando neste verão na cidade de Manchester, no Reino Unido, com uma garrafa de papel especial de 500 mililitros vendida em lojas selecionadas da Tesco.

O projeto faz parte de uma colaboração contínua entre quatro gigantes de marcas de consumo – Coca-Cola, Carlsberg, Procter & Gamble e L'Oreal – e um empreendimento de embalagens chamado Paboco (The Paper Bottle Company). O quarteto de marcas faz parte de uma "Comunidade Pioneira" que trabalha com a Paboco, uma joint venture criada há vários anos entre a empresa sueca de embalagens de papel BillerudKorsnäs e a produtora austríaca de embalagens plásticas Alpla para explorar os benefícios potenciais do papel em comparação com outras opções de materiais, incluindo vidro, alumínio e plástico.

Todas as marcas têm agendas ligeiramente diferentes e têm testado vários protótipos de garrafas de papel durante quase uma década, mas esta é a primeira vez que uma garrafa de papel é oferecida comercialmente nas lojas do Reino Unido por uma empresa global de bebidas espirituosas, de acordo com a Absolut. . É uma tiragem limitada (a empresa não divulgou quantas foram produzidas), então, quando acabarem, o teste terminará.

A Absolut distribuiu anteriormente amostras de um produto diferente, sua bebida pronta para beber Mixt, em festivais no Reino Unido e na Suécia. Há uma grande diferença no teor alcoólico entre esse produto e a vodca – 5% de álcool por volume (ABV) para Mixt versus 40% ABV para vodca – e esse é um fator que a Absolut estudará. A empresa teve que garantir que a embalagem não afetasse o sabor da vodca.

“Este lançamento é uma oportunidade valiosa para medir insights sobre a implementação prática da garrafa dentro de um sistema do mundo real”, disse Elin Furelid, diretora de futuras embalagens da Absolut, que faz parte da Pernod Ricard, a segunda maior produtora mundial de vinhos e destilados. .

Uma das razões pelas quais a Absolut escolheu os meses de verão para testar esta garrafa em particular foi porque ela é mais leve que as alternativas de vidro e mais fácil de transportar – uma garrafa de vidro vazia de 500 ml pesa 403 gramas contra 46 gramas da de papel. “A garrafa é ideal para uso fora de casa, não só porque é mais leve, mas também tem menos probabilidade de quebrar, podendo ser usada em viagens, festivais e piqueniques”, disse Furelid.

As garrafas de papel custam cerca de US$ 20,30, contra US$ 25,40 a garrafa de vidro de 700ml, então esse é um fator que será avaliado.

A Absolut também calculará o impacto do transporte em seu canal de distribuição do material mais leve, que, segundo ela, tem uma pegada de carbono menor do que as garrafas de vidro padrão.

As garrafas são feitas de fibras de madeira certificadas pelo Forest Stewardship Council e contêm uma barreira integrada contra umidade para evitar o vazamento do líquido. Tecnicamente, 85% das embalagens são de papel; o resto é feito de polietileno de alta densidade que Paboco disse ser tão “reciclável quanto uma embalagem de papel”. O objetivo de longo prazo é um produto totalmente de base biológica. No momento, a empresa fabrica garrafas em dois tamanhos – 500ml e 330ml – que as marcas podem personalizar e usar.

A Absolut investiu um esforço considerável para divulgar a garrafa em seus canais de mídia social. O foco foi um ponto: garantir que os consumidores soubessem que esses recipientes, embora parecessem diferentes, eram tão recicláveis ​​quanto o vidro — e que poderiam ser colocados em recipientes tradicionais de reciclagem de papel e papelão.